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盛世彩票秒速赛车规律:基于品牌次级战略的营销管理之主要假设条件(品牌营销理论研究上篇)

博锐管理在线 2009年8月23日 作者:官永亮

文章关键词:品牌   营销   核心竞争力  
基于品牌次级战略的营销管理之主要假设条件(品牌营销理论研究上篇)
现在学术界和企业界都意识到企业的核心竞争力来源于强势的品牌资产,并认同这样的观点:把品牌提升到企业战略的高度以便指导企业的经营管理。那么,战略、品牌、营销管理三者关系如何呢?它们必须具备内在统一性和协调性,否者该理论不具备实际操作性??上У氖?,即便是大使级人物们也未能给我们提供这样的一个理论工具??铺乩照驹谟芾淼慕嵌?,认为品牌和包装、新产品开发一并属于产品策略范畴,而凯文莱恩凯以品牌的视角来审视营销管理,认为营销活动是创造品牌资产的工具之一。它们不是包含与被包含关系,应该内在一体。至于战略和品牌关系更只是流于口头,没有人能够回答应该把品牌战略列为企业战略层次还是业务战略层次,以及应该如何对企业决策发挥导向作用。在大量参阅国外权威观点基础之上,本文作者便做了将三者统一协调起来的尝试,下面谨列具十五款该研究假设条件:<

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