博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
极速赛车9
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
极速赛车9   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> IT业 >> 年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?

秒速赛车开奖:年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?

博锐管理在线 2018年6月17日 作者:邹凌远

文章关键词: 年中618   电商平台   角逐大戏   淘宝京东  
    眼下,正值618年中购物狂欢黄金消费期,各大电商平台的广告、促销活动正进行的如火如荼。作为一年一度双十一之外,由电商平台制造出来的节日大IP,得益于行业的蓬勃发展,而今已成为备受全网关注的热点,也是用户上半年剁手狂购的最佳时机。
    

极速赛车9 www.dw4a.com.cn 毋庸置疑,中国是全球电商最活跃的市场,坐拥世界最庞大的网民用户数量和最广泛的移动智能终端普及率,近年来整体销售业绩增长迅猛,且市场表现抢眼。一方面全球购为电商带来了全前所未有的横向市场广度,伴随世界各国优质产品的涌入,满足了引领电商消费潮流的一二线消费群体的新需求点,与此同时也带来了全新的消费体验。另一方面随着各大电商平台市场下沉战略落地,有效解决了物流配送问题,在强大的广告攻势高空轰炸下,国内三四线电商消费热度不断提高,极大的拓展了市场的深度,为行业带来了新增长点。此外,国家大力支持IT行业发展,让中国成为全球互联网科技创新的高地,而新技术的应用为电商行业提供了有效支撑,注入了行业内生动能。

 

    眼下,正值618年中购物狂欢黄金消费期,各大电商平台的广告、促销活动正进行的如火如荼。作为一年一度双十一之外,由电商平台制造出来的节日大IP,得益于行业的蓬勃发展,而今已成为备受全网关注的热点,也是用户上半年剁手狂购的最佳时机。然而,繁华之下却是国内电商行业暗流涌动的厮杀,不见硝烟战争反复出现在各大电商平台之间。那么,让我们看看国内电商行业哪些角逐大戏正在上演...

 

行业现状分析来看:国内电商”两超多极”的品牌格局已经稳定,但搅动市场的“鲶鱼”以革新力量带来强大冲击

 

    国内电商行业的整体市场格局已经稳固,但在细分品类市场中仍然存在很多不可控的变数。在资本的助力下,新兴的挑战者在短时间内快速聚集大量用户,且表现强势。虽然在短时间内,难以撼动行业巨头的地位,但这些“鲶鱼”的革新力量,大品牌不能忽视的。市场环境的变化,一是来自需求的驱动,二是来自行业内部优化革新,谁能为用户带来更多利好,与用户和时代共成长,谁就能够决胜未来。

 

同行竞争分析来看:电商流量抢夺战进入白热化阶段,各大平台的所有目标都高度聚焦“用户流量”

 

    流量是决定互联网企业生存的命脉,也是竞争制胜的杀手锏?;チ旧碛辛礁龇浅O拭鞯奶卣?,一是信息革新快速且总量超级庞大,二是结合不同媒介接触习惯,不同用户群体之间高度割裂且信息接触相对封闭。这就迫使依托用户消费频次而而生的电商平台,不得不进行全网的整合营销,保证品牌的曝光度和关注热度。那么,用户有限的精力就成为了争夺的关键,而各大流量的集中媒介也就成为了电商平台竞争追求的“香饽饽”。因为没有流量,电商平台就会陷入用户大量流失的死循环,最终只能是树倒猢狲散。

 

电商平台画像来看:各大电商品牌在长久营销推广中,基于平台核心竞争力形成了清晰的品牌画像

 

    各大电商平台都是大众耳熟能详的品牌,全民认知度非常高,使用率也非常高。但各大电商平台由非常鲜明的差异化特征,例如淘宝作为卖家集中营,自推出之日起主打优惠,而这也是淘宝的DNA。所以打开淘宝的任何一家正规品牌店铺,首先给人的第一即视感就是很优惠,第二是热销氛围很浓郁,第三是各种优惠折扣券多。而网易严选作为网易旗下的垂直电商,出生之日起就打上了品质、严选的烙印,因而打开网页的第一感官就是高品质、值得信赖。再看京东,得益于自主物流配送的便捷、安全、快速的优势,整个平台给人的第一感觉就是安全、购物选择多。

 

目标受众层面来看:消费升级是当前国内大势,正在完成由量到质的转变,用户对物流、品质、购物体验越发苛刻。

 

    随着我国居民收入水平的进一步提高,消费主权和消费观念的转变迎来重大转变,消费升级成当前主流趋势。在购买选择上,消费者更注重价值、品质和健康,大众消费偏好表现出浓郁的新气象。这是新时代的特征,也是物质和文化产业空前丰富的大背景下,消费水平更迭的必然。70后有足够的实力,也有足够的时间去消费;80后因为成家立业、生孩子,有必需的购买需求;90后从大学进入社会,有追逐的时尚潮流去消费;而最年轻的00后,作为真正独生一代,有更大的财富自主,今年第一00后大学生正式进入大学,他们有探索的兴趣去消费。因而,不同年代人群的不同需求阶段,都将推动消费升级,也将一如既往的推动品牌/产品/服务的创新求变,以此满足需求之变。

 

 

    回顾电商行业的发展周期,可以说目前已经进入成熟期,这既是实现利益的最佳阶段,也是必须进行行业内部革新有效延长寿命的关键阶段。行业的长久繁荣,不能安于现状,要保持敏锐的目光洞察环境、受众的变化,更要有壮士扼腕的战略魄力,才能打破自我安全感。这种驭势而生的决策力,不管是对电商平台来说,还是对整个行业来说,都是推动从红海走向蓝海的成功路径。




博锐管理在线(极速赛车9)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·知名电商平台二三十元买到阳澄湖大闸蟹,“过水蟹”吧?!
·阿里电商冲击实体经济的正当性“有木有”?
·共享经济呼唤社会性电商平台
·电商平台的第三方售假行为及治理策略
·土生意下难洋气
·兰亭能否集势
·百丽国际逆市再启2笔收购 旗下电商平台更名重新发力
·房产电商平台之争
作者 邹凌远 的介绍:
  先后服务过蒙牛冰+冰淇淋、山东得益牛奶、刘伶醉酒、中国酒魂•汾酒、中国养生名酒•竹叶青、日本著名医疗器材第一品牌•百利达、泸州老窖高端养生酒•圣鹿源酒、PM2.5时代的饮料•真田、徐州心源整形医院、亿隆能源等众多品牌。在营销、广告、品牌、创意等有较深的见地,长期关注国内白酒、饮料等行业,掌握行业最新动向,分析相应对策略。
……
>>> 向作者提问        >>> 进入邹凌远的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 邹凌远 的近期文章:
·年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?
·酒业流量抢夺战,三大核心热门领域新趋势形成
·酒业新时代,引爆内容营销的四大超级法宝!
·消费新主权,酒业营销如何活用群众基???
·为什么高端健康酒要封坛?
·产区领跑时代,谁将革新中国酒业未来?
·终端店对白酒产品无感!酒企要怎么支持代理商?
·云南酒业市场格局正在悄然发生什么变化?
·酒企快速增长的动力由什么决定?

网友对文章《年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?》的评论
目前还没有网友对文章《年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(极速赛车9)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·人力资源管理全方位(10月24—27日北京)
·职业生涯规划(10月24日北京)
·国际商务礼仪训练(10月24日北京)
·组织机构设计与工作分析(10月24日北京)
·职能部门定编:定量方法与管理策略(10月24日
·(10月24—25日北京)新时代下人力资源管理
·职业健康和安全管理(10月24—25日北京)
·新任经理人管理技能提升(10月24—25日北京
·(10月24—25日北京)成为业务的合作伙伴—
·金牌客服的实践指南(10月24—25日北京)
·精益全价值链沙盘模拟实战训练(10月24—26
·企业规章/惩处制度(员工手册)的制定误区及风险
·现场5S与目视化管理(10月24日上海)
·电话销售技巧(10月24日上海)
·(10月24—26日上海)中国环境?;び氚踩?/a>
·(10月24—25日上海)非人力资源经理的人力
·(10月24—25日上海)DOE实验设计企业综
·(10月24—26日上海)SPC企业进阶实战提
·产品质量先期策划APQP&PPAP(1
·(10月24—26日上海)IATF16949:
·出神入画—超越平凡的PPT(10月24—25日
·(10月24—26日广州)ISO9001:20
·基于岗位能力素质的招聘与面试技巧
·TTT—培训师的培训(10月24—25日广州)
·现场精细化管理改善与提升(10月24—25日广
·ISO14001:2015内部审核员(10月2
·CQI—23模塑系统评估(10月24—26日广
·(10月25—26日广州)TPM全面生产保养—
·(10月25—26日广州)VSM价值流分析改善
·(10月25—27日广州)人事档案管理新规范解
·(10月24—26日深圳)P3013ADTTT
·(10月24日深圳)社保统征后合规筹划路径与新
·SQM供应商管理与质量系统提升(10月24—2
·ESD工程师—内审员(10月24—26日深圳)
·(10月24日深圳)POWERBI商业大数据分
·硅谷产品创新方法与最佳实践沙盘演练(10月24
·中层管理能力提升(10月24—25日深圳)
·优质服务从“型”开始—客户服务技能培训(10月
·(10月25—26日深圳)E4012GROW:
·(10月25—26日深圳)GDPR意识培训课程
·驱动:团队动机管理(10月26—27日佛山)
·(11月14—15日佛山)年终税务安排及汇算清
·结构性思维版权课程—想清楚,说明白
·HRBP:HR如何助力企业经营发展
·(12月13—14日佛山)工厂成本分析与控制
·(10月24—26日苏州)ISOIEC1702
·(10月24日苏州)高效时间管理培训课程
·(10月24—25日苏州)质量成本管理培训课程
·(10月24—26日苏州)ISO45001:2
·(10月24—26日苏州)ISO9001:20
·仓储日常管理实务(10月24—25日苏州)
·(10月25日苏州)社保统征后合规筹划路径与新
·(10月25—26日苏州)项目管理培训课程
·(10月25~27日苏州)OHSAS18001
·有效的问题分析与解决(10月25—26日苏州)
 推荐文章
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市???
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·中阳钢铁获“脱贫攻坚功勋”殊荣
·全省新的社会阶层人士培训班来公司调研
·中船九江公司团委组织青年团员学习团十八大精神
·邯宝能源中心党委引导党员凝心聚力提能源品质助
·集团公司纪委推进巡察监督与执纪问责“无缝衔接
·爱岗敬业从履职尽责做起——记一炼钢厂异型坯车
·2018年9月14日图片报道
·【山东能源报】“河南大学”
·云南达?!敖枋啤笨剐乱滴?/a>
·
青岛市局(公司)党委理论学习中心组开展201
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 污水处理厂bot项目投标书
· 215房地产策划应聘试题91427032
· 华尔街四十五年
· 211房地产策划年编史910427180
· 关于小户型住房的调查报告
· 2010-2015年饰品行业咨询报告
· 发展红树莓产业的可行性分析报告
· 通用技术开发
· 合资合作谈判
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 www.dw4a.com.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×
  • 2018年全国煤矿瓦斯防治培训班开班 2018-10-16
  • 监管创新“铺路”试点创新企业回归 2018-09-04
  • 2018第十五届上海衍生品市场论坛 2018-06-23
  • 揭幕战来啦!福彩刮刮乐“冠军荣耀”百万京东E卡已备好! 2018-06-23
  • 晋中市“三同步”推动互联网治理创新 2018-06-23